Im täglichen Wettbewerb mit anderen Printprodukten geht es oft nur um Kleinigkeiten, die entscheidend dafür sind, mit welcher Werbung Aufmerksamkeit erzeugt wird. Dabei trifft jeder Nutzer bereits unbewusst eine Entscheidung, die von einem guten ersten Eindruck beeinflusst ist.

Um Inhalt und Layout zielgruppengerecht gestalten zu können, müssen die Anforderungen der Zielgruppe bekannt sein. Am Anfang steht daher eine umfassende Konzeption, die vor dem ersten „Pinselstrich” mit dem Kunden gemeinsam erarbeitet wird.